Four Aces Agency
Разработка бренд-стратегии
Определяем, для кого работает бренд, какое место занимает на рынке, почему его выбирают и как сохранять единый характер в продукте и коммуникациях.
Когда нужна бренд-стратегия
Когда бренд трудно отличить от конкурентов, команда по-разному понимает его роль, коммуникации непоследовательны или бизнес выходит в новую категорию и аудиторию.
Исследовательская основа
Анализируем бизнес, рынок, конкурентов и аудиторию, чтобы отделить реальные возможности от внутренних гипотез.
Позиционирование бренда
Формулируем аудиторию, категорию, ценностное предложение, основания доверия и отличительную идею.
Бренд-платформа
Собираем миссию, ценности, характер, обещание, tone of voice и систему ключевых сообщений.
Внедрение
Переводим стратегию в принципы для продукта, сервиса, визуальной системы, коммуникаций и маркетинговых решений.
Результат
Единая система координат для собственника и команды, которая помогает принимать последовательные решения и укреплять отличие бренда.
Частые вопросы
Что входит в бренд-стратегию?
Сегментация аудитории, конкурентное поле, позиционирование, ценностное предложение, характер, миссия, ценности, tone of voice и система сообщений.
Нужны ли исследования перед стратегией?
Да, если решения должны опираться на реальное поведение и мотивы клиентов, а не только на внутренние гипотезы.