Диагностика
Проверяем текущее восприятие бренда, продукт, рынок и конкурентное поле.
A
Стратегия бренда
Разработка бренд-стратегии
Бренд-стратегия отвечает на главные вопросы: для кого работает бренд, какое место занимает на рынке, почему его должны выбрать и как сохранять единый характер в продукте, маркетинге, сервисе и коммуникациях.
Когда это нужно
От задачи бизнеса — к сильному решению
01
Не сформулировано убедительное отличие от конкурентов
02
Ценности и миссия существуют только в презентации и не помогают бизнесу
03
Маркетинг, продукт и продажи по-разному понимают бренд
04
Бренд вырос и нуждается в новом позиционировании
Состав проекта
Что вы получаете
Позиционирование
Определяем аудиторию, категорию, ценность, основания доверия и отличительную идею.
Бренд-платформа
Фиксируем миссию, ценности, характер, обещание, tone of voice и ключевые сообщения.
План внедрения
Переводим стратегию в конкретные решения для продукта, сервиса, маркетинга и команды.
Стратегия становится общей системой координат для собственника, маркетинга, продукта, продаж и команды — решения принимаются быстрее, а бренд выглядит последовательно.
Процесс
Как строится работа
- Этап 01
Интервью с командой
Синхронизируем видение собственников и ключевых участников проекта.
- Этап 02
Исследования
Проверяем внутренние гипотезы на данных об аудитории, рынке и конкурентах.
- Этап 03
Стратегические сценарии
Формируем и оцениваем возможные территории позиционирования.
- Этап 04
Платформа и активация
Собираем выбранную стратегию и показываем, как использовать её в работе.
FAQ
Частые вопросы
Что входит в бренд-стратегию?+
Обычно это сегментация и понимание аудитории, конкурентное поле, позиционирование, ценностное предложение, сущность и характер бренда, миссия, ценности, tone of voice и система сообщений.
Чем бренд-стратегия отличается от маркетинговой?+
Бренд-стратегия определяет долгосрочную роль и образ бренда. Маркетинговая стратегия описывает, на каких рынках, через какие продукты, каналы и действия бизнес будет достигать коммерческих целей.
Нужны ли исследования перед стратегией?+
Да, если решения должны опираться на реальное поведение и мотивы клиентов. Формат исследования можно адаптировать к масштабу задачи и уже имеющимся данным.
Отзыв клиента
Опыт совместной работы
«Мне очень понравилось работать с Дашей над новой бренд-платформой для моего бренда. У Даши есть чёткое видение, и это очень важно: маркетолог не старается угодить владельцу компании, а высказывает независимое мнение, основанное на опыте и понимании того, как работают инструменты маркетинга. Даша — отзывчивый и прямой человек, она помогла мне разобраться в сложных вещах и сделала их простыми. Особенно понравилось, как она разложила по полочкам дальнейшую стратегию развития, чтобы я могла развиваться и достигнуть нужного результата.»
Экспертные материалы
Разобраться глубже
Позиционирование бренда
Аудитория, конкурентная рамка, ценность, отличие и основания доверия.
Читать →Что входит в бренд-стратегию
Подробное руководство по позиционированию, бренд-платформе и внедрению.
Читать →Бренд-платформа
Что входит в платформу и как превратить её в рабочий инструмент команды.
Читать →Связанные направления