Перейти к содержанию

Групповое обучение-менторство Даши Дарев

BRAND CAMP

Групповое менторство для специалистов, которые хотят научиться строить сильные бренды и создавать вокруг них армию фанатов

3 месяца / группа до 5 человек / старт 15 ноября

Даша Дарев — ментор программы BrandCamp
Даша Дарев, академический руководитель программы по бренд-стратегиям в Бизнес-школе НИУ ВШЭ

Видео

Зачем бизнесу нужна бренд-стратегия?

Тебе идеально подойдет менторство, если..

  • Хочется отвечать на вопрос «что и зачем мы делаем», видеть взаимосвязи и принимать ключевые решения, а не только работать с точечными инструментами в системе бренда
  • Решения о позиционировании принимает кто-то другой, а вы работаете с последствиями и не чувствуете, что качественно влияете на бренд
  • Хочется зарабатывать на мышлении, а не на объёме задач
  • Курсы по брендингу пройдены, но без реального кейса сложно получить оффер на проект
  • Непонятно, как совершить переход с другой должности: как себя назвать, что показать, сколько брать за проект, какой трек развития
  • Ты устал(а) или потерял(а) интерес к текущей позиции: хочется новой энергии, вдохновения и горящих глаз
  • Хочется сильного, заинтересованного, профессионального окружения рядом и опоры в виде сильного ментора

Через 3 месяца у тебя

  • Полноценная бренд-платформа реального бизнеса: ДНК бренда, позиционирование, ценности, характер, reasons to believe, миссия, легенда бренда
  • Оформленный кейс с отзывом для портфолио и опыт работы с реальным клиентом
  • Система построения бренда, которую сможешь применить на любом проекте
  • Рекомендательное письмо от Даши, как от академического руководителя Бизнес-школы НИУ ВШЭ
  • Доступ к сообществу сильных и влюбленных в свое дело стратегов и маркетологов

Я жду тебя, если ты:

  • SMM-специалист или контент-маркетолог и хочешь создавать эмоциональную связь с брендом, а не просто постить рилс
  • Специалист из диджитал сферы и хочешь расти, гореть любимым делом и стать тем, кого невозможно заменить ИИ
  • Маркетолог in-house и хочешь вырасти в бренд-менеджера или стратега, продвигаться по карьерной лестнице
  • Маркетолог, дизайнер или проджект и хочешь добавить стратегию в экспертизу и продавать услуги в разы дороже

Программа

Неделя 0.Знакомство и поиск проектов
ОБУЧЕНИЕ
Знакомимся, выбираем проект; если своего нет, помогаю найти.
ПРАКТИКА
маршрут — фриланс, агентство или рост внутри компании
Неделя 1.Как думает стратег?
ОБУЧЕНИЕ
Брифинг клиента, бизнес-цели бренда, обоснование для бизнеса: зачем нужно строить бренд и эмоциональную связь с клиентом. Как стратегу закладывать бизнес-модель. Как управлять отношением и доверием к бренду с помощью нейромаркетинговых техник.
ПРАКТИКА
Выбор проекта и брифинг, разбор проекта в точке А
Неделя 2.Рынок и конкуренты
ОБУЧЕНИЕ
Как анализировать рынок и конкурентов. Brand mapping: как найти свободное место в нише, работа с нейросетями без клише и очевидных выводов.
ПРАКТИКА
Анализ конкурентов и составление карт позиционирования
Неделя 3.Исследование аудитории: кастдев, JTBD, сегменты
ОБУЧЕНИЕ
Инсайты: как создать бренд, который будет востребован и конкурентоспособен. Фреймворк Jobs to be Done, кастдевы, опросы, фокус-группы. Как легко искать респондентов, сегментировать их и получать неочевидные инсайты.
ПРАКТИКА
Подготовка и проведение кастдева: поиск релевантных респондентов, лайфхаки проведения интервью, аналитика ответов, формирование пула инсайтов.
Неделя 4.Креатив и нейминг
ОБУЧЕНИЕ
Как создаются концепции: креативные механики для идей и нейминга. Особенности регистрации торговой марки, подходы к формированию bid idea.
ПРАКТИКА
Воркшоп по креативу: создаем бренд-концепцию и название за 2 часа
Неделя 5.Характер, тон и воркшоп по фрейму Brand Visual Driver
ОБУЧЕНИЕ
Работа с лимбической системой и создание эмоциональной связи клиент-команда-бренд. Разработка tone of voice. Креативный воркшоп Brand Visual Driver
ПРАКТИКА
Воркшоп Brand Visual Driver, сформированный характер бренда
Неделя 6.Бренд-стратегия: миссия, позиционирование, ценности, ДНК, RTB
ОБУЧЕНИЕ
Структура сильной бренд-платформы. Разработка позицонирования и УТП. Пирамида ценностей, создание легенды и миссии бренда.
ПРАКТИКА
Черновой вариант бренд-стратегии
Неделя 7.Профессия стратега
ОБУЧЕНИЕ
Поиск клиентов, само-презентация, треки развития, коммерческие предложения
ПРАКТИКА
Структура и пример коммерческих предложений, источники клиентов
Неделя 8.Защита бренд-стратегии
ОБУЧЕНИЕ
Презентация бренд-платформ
ПРАКТИКА
Именная рекомендация по окончанию курса и защите бренд-платформы.

Через 1 месяц.Встреча-трек: обсуждаем вопросы и текущие задачи

Процесс обучения

  • 14 живых встреч в зуме по 1.5-2 часа: один раз в неделю теория и один раз – разборы проектов участников и обсуждения домашек
  • Группа до 5 человек: на встречах разбирается каждый проект, каждый получает индивидуальную обратную связь
  • Личная обратная связь от Даши на каждое задание
  • Помощь с поиском реального проекта на время обучения
  • Модуль «Профессия стратега»: упаковка услуги, цены, кейсы
  • Рабочие шаблоны с заполненными примерами: бриф B2B и B2C, структура платформы, ТЗ дизайнеру, шаблон кейса, коммерческое предложение
  • Личная диагностика на старте и встреча через месяц после защиты
  • Общий чат группы со Дашей
  • Записи всех встреч и шаблоны работы с доступом навсегда
  • 6 месяцев в Бренд-совете – закрытом сообществе маркетологов и бренд-стратегов
  • Рекомендация как стратега и именной сертификат после защиты
  • Бонус: сессия с HR ex-Яндекс по успешному прохождению собеседований и аудит CV

Лучшие проекты потока опубликуются в канале «Бренд-муза»

Даша Дарев

Даша Дарев на выступлении
Выступление на World Food 2026 в Крокус Экспо
  • Бренд-стратег, основатель Four Aces Agency
  • 12+ лет практического маркетингового опыта, помогла запустить и развить более 30 брендов в 17 категориях
  • Ex-бренд-директор Somia, ex-директор по маркетингу CoffeeBeats; работала с Mercedes-Benz Fashion Week и ДЛТ
  • Автор и академический руководитель программы «Бренд-стратегия: от аналитики до креатива» в НИУ ВШЭ
  • Среди моих студентов — специалисты Газпрома, VK, Авито, Яндекса, Спортмастера, Гознака, ЭКСМО, Золотого Яблока

Что говорят ученики

Участие

130 000 ₽

При бронировании до 5 ноября:

100 000 ₽

Доступка рассрочка: внутренняя на 2-3 платежа или от Т-Банка

Гарантия: возврат оплаты после первой встречи, если не подойдет формат

Осталось мест: 2 из 5

Записаться на собеседование в группу

Приём по анкете и короткому созвону: так собирается группа, близкая по целям и уровню

Частые вопросы

Нужен ли опыт в брендинге?

Нет, опыт в брендинге необязателен. Важно, чтобы было базовое понимание основ маркетинга. Если сомневаешься, насколько комфортно будет обучение, напиши Даше, она поможет сориентироваться.

Что делать, если у меня нет сейчас реального клиента?

Не переживай: Даша поможет найти реальный проект на время обучения. Чаще всего, в дальнейшем студенты продолжают работать с учебным проектом с реализацией бренд-стратегии.

Есть ли гарантия работы стратегом?

Нет, мы не гарантируем трудоустройство. Мы гарантируем работу над реальным проектом и обратную связь на каждом шаге. На выходе у тебя будет упакованный кейс, системный навык и рекомендация.

Сколько времени нужно на обучение?

2 еженедельные встречи по 1.5-2 часа и 4–5 часов в неделю на проект: большая часть времени уходит на исследования и создание бренд-стратегии, которая станет твоим кейсом. В середине обучения предполагаются свободные от встреч недели, рассчитанные на выполнение домашних заданий (например, проведение интервью).

Будет ли сертификат или рекомендация?

Да, будет именной сертификат от Даши и рекомендательное письмо после успешной защиты.

Что делать, если я пропущу встречу?

Все встречи в записи, доступ к ним, как и к материалам, навсегда. В случае, если встреча пропущена, Даша разберет задание в голосовом формате. Фидбек будет в любом случае

Можно оплатить от юрлица? Или оплатить в рассрочку?

Да, такая возможность есть, за подробностями нужно написать в телеграм Даше @dasha_darev

Поток стартует 15 ноября

Оставьте заявку, Даша свяжется с вами, и за 30 минут разберет, как ваш опыт превратиить в стратегию и подходит ли вам формат.

Записаться на собеседование в группу
[обложкой 1200×630]{{TODO: заменить временную обложку Open Graph и Twitter на согласованную обложку 1200×630}}