Групповое обучение-менторство Даши Дарев
BRAND CAMP
Групповое менторство для специалистов, которые хотят научиться строить сильные бренды и создавать вокруг них армию фанатов
3 месяца / группа до 5 человек / старт 15 ноября

Видео
Зачем бизнесу нужна бренд-стратегия?
Тебе идеально подойдет менторство, если..
- Хочется отвечать на вопрос «что и зачем мы делаем», видеть взаимосвязи и принимать ключевые решения, а не только работать с точечными инструментами в системе бренда
- Решения о позиционировании принимает кто-то другой, а вы работаете с последствиями и не чувствуете, что качественно влияете на бренд
- Хочется зарабатывать на мышлении, а не на объёме задач
- Курсы по брендингу пройдены, но без реального кейса сложно получить оффер на проект
- Непонятно, как совершить переход с другой должности: как себя назвать, что показать, сколько брать за проект, какой трек развития
- Ты устал(а) или потерял(а) интерес к текущей позиции: хочется новой энергии, вдохновения и горящих глаз
- Хочется сильного, заинтересованного, профессионального окружения рядом и опоры в виде сильного ментора
Через 3 месяца у тебя
- Полноценная бренд-платформа реального бизнеса: ДНК бренда, позиционирование, ценности, характер, reasons to believe, миссия, легенда бренда
- Оформленный кейс с отзывом для портфолио и опыт работы с реальным клиентом
- Система построения бренда, которую сможешь применить на любом проекте
- Рекомендательное письмо от Даши, как от академического руководителя Бизнес-школы НИУ ВШЭ
- Доступ к сообществу сильных и влюбленных в свое дело стратегов и маркетологов
Я жду тебя, если ты:
- SMM-специалист или контент-маркетолог и хочешь создавать эмоциональную связь с брендом, а не просто постить рилс
- Специалист из диджитал сферы и хочешь расти, гореть любимым делом и стать тем, кого невозможно заменить ИИ
- Маркетолог in-house и хочешь вырасти в бренд-менеджера или стратега, продвигаться по карьерной лестнице
- Маркетолог, дизайнер или проджект и хочешь добавить стратегию в экспертизу и продавать услуги в разы дороже
Программа
Неделя 0.Знакомство и поиск проектов
- ОБУЧЕНИЕ
- Знакомимся, выбираем проект; если своего нет, помогаю найти.
- ПРАКТИКА
- маршрут — фриланс, агентство или рост внутри компании
Неделя 1.Как думает стратег?
- ОБУЧЕНИЕ
- Брифинг клиента, бизнес-цели бренда, обоснование для бизнеса: зачем нужно строить бренд и эмоциональную связь с клиентом. Как стратегу закладывать бизнес-модель. Как управлять отношением и доверием к бренду с помощью нейромаркетинговых техник.
- ПРАКТИКА
- Выбор проекта и брифинг, разбор проекта в точке А
Неделя 2.Рынок и конкуренты
- ОБУЧЕНИЕ
- Как анализировать рынок и конкурентов. Brand mapping: как найти свободное место в нише, работа с нейросетями без клише и очевидных выводов.
- ПРАКТИКА
- Анализ конкурентов и составление карт позиционирования
Неделя 3.Исследование аудитории: кастдев, JTBD, сегменты
- ОБУЧЕНИЕ
- Инсайты: как создать бренд, который будет востребован и конкурентоспособен. Фреймворк Jobs to be Done, кастдевы, опросы, фокус-группы. Как легко искать респондентов, сегментировать их и получать неочевидные инсайты.
- ПРАКТИКА
- Подготовка и проведение кастдева: поиск релевантных респондентов, лайфхаки проведения интервью, аналитика ответов, формирование пула инсайтов.
Неделя 4.Креатив и нейминг
- ОБУЧЕНИЕ
- Как создаются концепции: креативные механики для идей и нейминга. Особенности регистрации торговой марки, подходы к формированию bid idea.
- ПРАКТИКА
- Воркшоп по креативу: создаем бренд-концепцию и название за 2 часа
Неделя 5.Характер, тон и воркшоп по фрейму Brand Visual Driver
- ОБУЧЕНИЕ
- Работа с лимбической системой и создание эмоциональной связи клиент-команда-бренд. Разработка tone of voice. Креативный воркшоп Brand Visual Driver
- ПРАКТИКА
- Воркшоп Brand Visual Driver, сформированный характер бренда
Неделя 6.Бренд-стратегия: миссия, позиционирование, ценности, ДНК, RTB
- ОБУЧЕНИЕ
- Структура сильной бренд-платформы. Разработка позицонирования и УТП. Пирамида ценностей, создание легенды и миссии бренда.
- ПРАКТИКА
- Черновой вариант бренд-стратегии
Неделя 7.Профессия стратега
- ОБУЧЕНИЕ
- Поиск клиентов, само-презентация, треки развития, коммерческие предложения
- ПРАКТИКА
- Структура и пример коммерческих предложений, источники клиентов
Неделя 8.Защита бренд-стратегии
- ОБУЧЕНИЕ
- Презентация бренд-платформ
- ПРАКТИКА
- Именная рекомендация по окончанию курса и защите бренд-платформы.
Через 1 месяц.Встреча-трек: обсуждаем вопросы и текущие задачи
Процесс обучения
- 14 живых встреч в зуме по 1.5-2 часа: один раз в неделю теория и один раз – разборы проектов участников и обсуждения домашек
- Группа до 5 человек: на встречах разбирается каждый проект, каждый получает индивидуальную обратную связь
- Личная обратная связь от Даши на каждое задание
- Помощь с поиском реального проекта на время обучения
- Модуль «Профессия стратега»: упаковка услуги, цены, кейсы
- Рабочие шаблоны с заполненными примерами: бриф B2B и B2C, структура платформы, ТЗ дизайнеру, шаблон кейса, коммерческое предложение
- Личная диагностика на старте и встреча через месяц после защиты
- Общий чат группы со Дашей
- Записи всех встреч и шаблоны работы с доступом навсегда
- 6 месяцев в Бренд-совете – закрытом сообществе маркетологов и бренд-стратегов
- Рекомендация как стратега и именной сертификат после защиты
- Бонус: сессия с HR ex-Яндекс по успешному прохождению собеседований и аудит CV
Лучшие проекты потока опубликуются в канале «Бренд-муза»
Даша Дарев

- Бренд-стратег, основатель Four Aces Agency
- 12+ лет практического маркетингового опыта, помогла запустить и развить более 30 брендов в 17 категориях
- Ex-бренд-директор Somia, ex-директор по маркетингу CoffeeBeats; работала с Mercedes-Benz Fashion Week и ДЛТ
- Автор и академический руководитель программы «Бренд-стратегия: от аналитики до креатива» в НИУ ВШЭ
- Среди моих студентов — специалисты Газпрома, VK, Авито, Яндекса, Спортмастера, Гознака, ЭКСМО, Золотого Яблока
Что говорят ученики
01
Участие
130 000 ₽
При бронировании до 5 ноября:
100 000 ₽
Доступка рассрочка: внутренняя на 2-3 платежа или от Т-Банка
Гарантия: возврат оплаты после первой встречи, если не подойдет формат
Осталось мест: 2 из 5
Записаться на собеседование в группуПриём по анкете и короткому созвону: так собирается группа, близкая по целям и уровню
Частые вопросы
Нужен ли опыт в брендинге?
Нет, опыт в брендинге необязателен. Важно, чтобы было базовое понимание основ маркетинга. Если сомневаешься, насколько комфортно будет обучение, напиши Даше, она поможет сориентироваться.
Что делать, если у меня нет сейчас реального клиента?
Не переживай: Даша поможет найти реальный проект на время обучения. Чаще всего, в дальнейшем студенты продолжают работать с учебным проектом с реализацией бренд-стратегии.
Есть ли гарантия работы стратегом?
Нет, мы не гарантируем трудоустройство. Мы гарантируем работу над реальным проектом и обратную связь на каждом шаге. На выходе у тебя будет упакованный кейс, системный навык и рекомендация.
Сколько времени нужно на обучение?
2 еженедельные встречи по 1.5-2 часа и 4–5 часов в неделю на проект: большая часть времени уходит на исследования и создание бренд-стратегии, которая станет твоим кейсом. В середине обучения предполагаются свободные от встреч недели, рассчитанные на выполнение домашних заданий (например, проведение интервью).
Будет ли сертификат или рекомендация?
Да, будет именной сертификат от Даши и рекомендательное письмо после успешной защиты.
Что делать, если я пропущу встречу?
Все встречи в записи, доступ к ним, как и к материалам, навсегда. В случае, если встреча пропущена, Даша разберет задание в голосовом формате. Фидбек будет в любом случае
Можно оплатить от юрлица? Или оплатить в рассрочку?
Да, такая возможность есть, за подробностями нужно написать в телеграм Даше @dasha_darev
Поток стартует 15 ноября
Оставьте заявку, Даша свяжется с вами, и за 30 минут разберет, как ваш опыт превратиить в стратегию и подходит ли вам формат.
Записаться на собеседование в группу






