Four Aces Agency
Бренд-платформа: что входит и как разработать
Бренд-платформа фиксирует роль, ценность, характер и принципы бренда, связывая стратегию с продуктом, коммуникациями и решениями команды.
Элементы платформы
Аудитория, позиционирование, ценностное предложение, сущность, миссия, ценности, характер, tone of voice, обещание и сообщения.
Разработка
Бизнес-задача, исследования, стратегические альтернативы, выбор позиционирования, сборка платформы, проверка и внедрение.
Результат
Единая система смыслов и принципов, которая помогает команде принимать последовательные продуктовые и коммуникационные решения.