Бренд-дайджест: итоги лета 2026

Автор — Даша Дарев, основатель и стратегический директор Four Aces Agency; автор и ведущий преподаватель программы «Бренд-стратегия: от аналитики до креатива» в Бизнес-школе НИУ ВШЭ.

В выпуске разобраны восемь кейсов: ребрендинг Tinder, возвращение линейки Gloria Jeans, pop-up H&M × MLMA, упаковка Milo, новый бренд Pantis, коллаборация Додо × Winx, возвращение Pandora и коммуникационный кризис Viva la Vika.

Что полезно маркетологу

Проверять реальную потребность аудитории до запуска, искать медианосители внутри продукта и планировать тиражи коллабораций под пиковый спрос.

Что полезно бренд-стратегу

Связывать ребрендинг с продуктом и клиентским опытом, заранее фиксировать неизменные элементы ДНК бренда и возвращать бренд в культурный контекст, а не только в ассортимент.

Что полезно предпринимателю

Формулировать концепцию одной ясной фразой, рассматривать пространство как медиаканал и заранее договариваться о тоне коммуникации в кризисе.

Об авторе · Все материалы · Услуги агентства